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吸引年轻消费者 劳斯莱斯将于9月推出新的品牌标识

放大字体  缩小字体 2020-08-26 11:46:46
吸引年轻消费者 劳斯莱斯将于9月推出新的品牌标识

  北京时间8月26日消息,据国外媒体报道,英国豪华车品牌劳斯莱斯汽车准备在9月份推出新的品牌标识,其目的是“进一步现代化”以吸引年轻的客户群。

  五角设计联盟(Pentagram)接下了劳斯莱斯新品牌标识的设计任务,后者认为由此Pentagram的视觉语言能够与年轻的客户产生共鸣。

  劳斯莱斯的产品阵容近年来已扩展至5款车型,并引入Black Badge车型,这是该品牌更前卫、更年轻的性能品牌,有助于将客户的平均年龄降至43岁。年龄结构的变化促使劳斯莱斯改变企业标识(CI)。

  劳斯莱斯首席执行官托斯滕•穆勒-奥特弗斯(Torsten Muller-Otvos)表示:“随着品牌数字影响力的增强,视觉语言的重要性被推至前所未有的高度,而视觉语言能够反映出劳斯莱斯作为全球领先豪华车品牌地位。”因此,该公司决定重新设计品牌标识,以响应劳斯莱斯的产品阵容、客户群体、客户的生活方式所发生的变化。

  该品牌推出的主要变化还包括提升其“欢庆女神”车标知名度,推出新的紫色配色方案,以及新的“欢庆女神精神”图标,并将其应用于更多品牌资产。劳斯莱斯试图通过新的品牌标识变得更加年轻和现代化,该公司此前推出了一款新的智能手机应用程序,进入高端生活方式的世界。

  劳斯莱斯在今年1月表示,借助新款“天玺”(Cullinan) SUV,其2019年全球新车销量增长了25%,创下116年来最高销量。截至2019年,北美仍是该品牌最大的全球市场,约占其总销售额的三分之一,其次是中国和欧洲(包括英国)。总的来说,劳斯莱斯汽车通过全球135家经销商网络在全球50多个国家销售。(天涯)


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